למה מתקנים את המעקב לפני שמגדילים קמפיינים?
כי הקמפיינים לומדים מהאירועים שאתם שולחים, ואירועים שגויים מובילים להחלטות שגויות. ברוב החשבונות שלא מביאים תוצאות יש בעיית מעקב לפני שיש בעיית קריאייטיב: אירועים שנורים פעמיים, ערך חסר באירועי צ’קאאוט, או פיקסל שלא מסכים עם המספרים של החנות עצמה. אני מתקן את זה לפני שמגדילים משהו, כולל Conversions API בצד השרת כשזה מצדיק את עצמו.
איך מנוהל חשבון המודעות?
מבנה הקמפיינים נשמר פשוט מספיק כדי לקרוא אותו. הקריאייטיב נבדק בצורה שנותנת תשובה, התקציבים גדלים כשהדאטה אומר, ודחיפות עונתיות מתוכננות מראש. אצל מותג תכשיטים ישראלי זה כלל אסטרטגיית אירועי פיקסל, הגדלת קמפיינים ב-ABO, אבחון בעיות איכות דאטה ב-Events Manager, וקמפיינים לשבועות ולראש השנה.
לאיזו מטרה עושים אופטימיזציה לקמפיינים?
תשואה על ההוצאה הפרסומית וערך הלקוח לאורך זמן. חשיפות, הופעות וקליקים הם קלט, לא תוצאה. וקמפיינים מחזירים את עצמם רק כשהחנות ממירה, אז גם תיקוני המרה הם חלק מהשיחה.