קמפיינים במטא ומעקב המרות למותג תכשיטים ישראלי

האתגר

מותג תכשיטים על שופיפיי הריץ קמפיינים במטא על דאטה שאי אפשר היה לסמוך עליו. אירועי צ’קאאוט הגיעו בלי ערך, המספרים של מטא לא הסכימו עם אלה של שופיפיי, וקמפיינים הוגדלו והושהו על הבסיס הזה.

מה נבנה

אסטרטגיית אירועי הפיקסל נבנתה מחדש סביב המשפך האמיתי, מהוספה לסל דרך תחילת צ’קאאוט ועד רכישה, עם תיקון הערכים החסרים ואיתור ופתרון של הפערים בין מטא לשופיפיי ב-Events Manager. הקמפיינים אורגנו מחדש והוגדלו בתקציבי סט מודעות, עם החלטות על שלב הלמידה שהתקבלו בכוונה ולא בתגובה. הדיווח חובר דרך Windsor.ai. אינטגרציה מוקדמת של CRM שלחה רשומות מ-Airtable ל-Conversions API דרך Make. קמפיינים עונתיים נבנו סביב שבועות וראש השנה. תהליך SEO נפרד מכסה את החיפוש האורגני של החנות.

התוצאה

החשבון רץ היום על דאטה המרות שתואם את החנות, עם מבנה קמפיינים שאפשר להגדיל ולוח שנה של דחיפות עונתיות שמתוכנן מראש במקום מאולתר. אותה גישה של מעקב קודם היא הדרך שבה אני מנהל כל קמפיין במטא.